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在启动网站之前、之中和之后要检查的 80 件事
承认：启动个新网站是有压力的——即使对于有经验的数字营销人员也是如此。
网站很复杂。有很多事情很容易被忽视，比如断开的链接或拼写错误的单词。
当然，少数事情可能会非常非常错误。比如，如果您忘记测试个重要的数据捕获表单，然后失去了生成堆新潜在客户的机会，该怎么办？或者更糟的是，如果您忘记正确设置站点重定向，而那些有价值的搜索引擎访问者收到页面未找到消息怎么办？
与其担心会发生什么情况，在每个网站启动之前制定份全面的网站检查清单不是更容易吗？您可以将其用于企业网站、微型网站、登录页面以及介于两者之间的所有内容吗？
幸运的是，我们已经创造了这点。继续阅读以了解在启动网站之前、期间和之后您需要做的切。
无论这是您从头开始构建的个网站，还是您正在重新设计网站，在聘请网页设计师或亲自动手之前，您都应该采取些步骤。
为了做出正确的决定，您必须先了解您去过的地方。如果您有现有网站，那就从您现有的网站开始。问你自己：
新设计或大修的目的是什么？
这个现有网站还没有完成什么？
新设计将如何为新组织服务？
这些问题的答案可以帮助您确定您的差距，然后可以为新网站的目标设定提供信息。
您可以使用爬虫工具（例如 Screaming Frog）了解站点的现有结构、页面和资产。这是创建网站开发计划的必要步骤，因为您将更具体地了解以前存在的页面、已实施的重定向以及当前元数据的外观。
您不仅要比较新网站与旧网站的性能，而且还要继续找出差距，以提供数据驱动的见解以帮助您制定新战略。
此外，您还需要确认测试程序。很快，您将开始测试您的网站，以确保所有不同的组件都在工作，切正常，并且有个用于跟踪错误和增强功能的系统。
使用表单（如 Google 表单）而不是要求人们通过电子邮件发送他们的想法，以便更简化反馈收集过程。然后，让个人负责选择优先处理哪些错误，并过滤您通过表单收到的所有创意反馈。
旦差距完全充实，您就可以开始制定设计目标。您可能会得出以下结论：
当前站点笨拙，我们需要易于使用。
当前站点看起来不再时尚，因此我们需要进行视觉刷新。
当前站点无法运行，因此我们需要个对 SEO 更友好且具有更好 UX 的结构。
无论您的目标是什么，您都需要确切地了解新站点将如何帮助您实现这些目标，以便您可以相应地制定其实施方案。
为网站制作项目管理清单。需要写什么内容？需要创建哪些号召性用语？
列出您网站所需的物品以及完成它们的截止日期。
然后，将每个操作项分配给个人或团队。启动网站通常需要很多人：您让营销人员编写内容；设计师选择图像并布置整体外观；个负责所有后端开发的技术团队。为了确保每个人都在同页面上并且没有角色混淆，您需要为每个团队或个人负责的内容制定个全面的计划。
种很好的方法是使用DARCI 模型，它代表决策者、负责、负责、咨询、知情。这是个强大的工具，可以帮助每个人了解哪个人负责完成哪些行动项目，在做出任何终决定之前需要咨询哪些个人或团体，以及在做出终决定时需要咨询哪些人已作出决定或已采取行动。
调查参与您网站发布的每个人对可能出现的问题的担忧，然后制定些备份计划，当其中些事情出现问题时（而不是如果）。
如果您以前从未启动过网站，下面的长列表可能会吓到您。但是，实际上不应该花太长时间来浏览此列表中的大多数方面 - 特别是如果您使用可靠的 CMS 构建您的网站。
CMS 或内容管理系统通常允许您根据预先创建的模板设计网站，针对 SEO 优化您的内容，并在发布后编辑内容。如果您已经建立了自己的网站，那么您可能已经获得了使用 CMS 的经验。
但是，如果您仍在构建网站，则可以通过在已经为您完成大量工作的 CMS 上构建页面来减少浏览此清单的时间的种方法。
例如，HubSpot 的 CMS允许您创建和编辑内容，包括登录页面和博客文章。它的功能还允许您组织内容、安排内容、跟踪分析并针对 SEO 对其进行优化。
或者，您还可以测试 CMS 平台，如 WordPress、Wix 甚至 Drupal。
确定致的品牌信息和基调，您致力于始终如地呈现。这会让你看起来更合法、可信和令人难忘。
了解您的价值主张。
选择代表该价值以及您的品牌标识的使命声明、愿景声明和标语。
选择能够很好地传达该身份的颜色和字体。
确定您将用于进步传达信息的图像类型。
花些时间来确保您的网站为 SEO 的成功奠定了坚实的基础。从站点架构和内容层次结构到元数据和 XML 站点地图，不要遗漏任何石头。
进行关键字研究并决定您想要排名的内容。
创建满足这些关键字的内容策略。
了解如何调整现有页面（如果适用）以及需要创建新页面。
弄清楚哪些页面不再需要。
找出不需要的页面可以重定向到的位置（使用 301 重定向）。
旦您了解了您网站上将存在的主要页面，您就需要确切地弄清楚您希望用户采取哪些操作以及您将如何获取他们的信息。这包括思考：
需要哪些优质的漏斗顶部优惠
主页上将显示哪些漏斗底部的操作
需要创建什么表格
需要创建哪些登陆页面和感谢页面
如何跟踪转化
网站访问者转换后会发生什么操作（电子邮件回复者等）
选择您将在新网站上使用的分析平台。
决定是否使用任何以前的 Analytics 跟踪脚本，或者是否需要新帐户/脚本。
设置新帐户（如果适用）。
旦您了解了在发布前需要完成的工作，请选择发布日期。至少给自己个月的时间。大多数机构计划进行两到三个月的研究、设计和开发。
旦您选择了 CMS 并构建了个准备启动的网站，这里列出了 80 项在上线前、上线期间和上线后需要检查的事项。根据您用来启动和托管网站的软件，您可以随意复制、编辑和制作您自己的软件。
没有时间检查所有 80 个？以下是每个部分重要的亮点列表：
确保文本准确无误。
用终图像和设计替换所有占位符图像。
确保副本与新品牌保持致。
检查是否已实施所有样式选项。
确保您的设计美观。
确保对图像、字体和其他内容的权利已获得适当许可或引用。
测试网站的用户体验 (UX)。
检查转化路径是否已正确实施。
创建站点备份策略。
将密码和凭据存储在安全的地方。
审核技术 SEO 实施的错误。
再次测试网站的用户体验。
测试您的转化路径的功能。
检查与第三方工具的集成是否顺利运行。
为备份目的制作终网站的副本。
确保备份正常运行。
确保您的网站是安全的。
遵守所有适用的法律。
抓取站点以确保启动时不会发生错误。
检查技术 SEO 组件是否有错误。
优化您的元数据。
设置分析。
在网站上线之前用预告片建立预期。
为公告创建社交媒体策略。
确定令人兴奋的方法来促进新网站的参与。
向您现有的数据库发送电子邮件。
持续宣传推出个月。
我们根据发布前和发布后对项目进行分组，确保涉及页面内容、设计、功能、搜索引擎优化、品牌、分析、安全性和合规性。继续阅读以确保您在下次发布之前不会忘记任何事情。
在您启动之前，务必仔细检查您网站上的所有内容。当然，这意味着页面内容，但也不要忘记您的优质内容。从数据驱动的内容和可下载的文档到视频和图像等富媒体，您希望确保切就绪、正常工作并且看起来很漂亮。
重要的是要注意 - 在上线之前，您需要设置个临时站点来准备您的新网站。临时站点是您网站在私人服务器上的精确副本，用于在内容和代码更改上线之前准备和证明它们。临时站点是个在几乎与即将上线的环境相同的环境中编辑和处理更新的地方。这样您就不必担心在进行更改时会导致网站崩溃或搞砸。
稍后，您将通过内容管理系统 (CMS) 在登台环境和实时网站之间同步内容和模板。如果您是网站平台的 HubSpot 客户，您会发现有个登台环境内置于软件中。它允许您生成整个站点的预览 URL，因此您可以单击并在上下文中测试内容。
网站内容已经过拼写和语法校对。
公司联系方式在整个网站上都是准确的。
通用内容，例如lorem ipsum，已被正确删除和替换。
所有优质内容，例如案例研究、电子书和白皮书，都经过校对。拼写和语法是正确的。
版权日期（可能在页脚中）包括当前年份。
有时，如果网站设计师在创建页面时没有正确的资产，他们可能会使用占位符图像。确保每个页面都完美无瑕，这取决于您。
文本已被复制编辑，以确保致的品牌声音和风格。
所有公司标语和使命陈述都是新的。
段落、标题、列表和其他格式正确。
品牌颜色已正确实施，包括链接和按钮颜色。
脚本跨网页进行了优化。
图像跨网页优化。
CSS 跨网页进行了优化。
即使您将设计外包给网页设计师/开发人员，您也有责任确保不存在版权许可问题。否则，您终可能会面临巨额的侵权和解。
网站页面跨浏览器兼容。
网站页面跨设备兼容。
图像、视频和音频文件位于正确的位置，已格式化并可在所有设备上运行。
所有优质内容，例如案例研究、电子书和白皮书，都存储在其适当的库/数据库中并正常工作。
跨网页的内部链接工作正常。
社交媒体共享图标与正确的帐户相关联。
公司标志链接到主页。
所有必要的表格都存在。
登陆页面和感谢页面已经实施。
正确的按钮和号召性用语 (CTA) 位于正确的位置。
切都适当地联系在起。
您可以通过正确设置站点安全和定期备份来防止数据丢失并防止恶意软件和其他损害。检查：
已创建备份计划。
备份位置已确定。
实施计划将在启动后启动。
到目前为止，许多人可能已经参与了网站的启动，因此请确保在时机成熟时重置密码并遵循正确的密码礼节。
页面具有唯的页面标题。
页面具有特的元描述。
每个页面都有个特定的目的，并且旨在有机排名的页面围绕单个关键字或组关键字进行优化。
在典型的网站重新设计中，可能并非 100% 都需要进行压力测试，因为流量高峰可能不会超出服务器的容量。但是，压力测试（也称为负载测试）对于任何计划在特定时间（例如假期或重大新闻活动之后）有大量访客涌入的公司来说都是必须的。它将通过模拟来自世界各地不同地点的多达数万名并发虚拟用户来帮助您确定您的网站可以同时处理多少流量。
虽然压力测试模拟虚拟用户，但该测试不会完全复制现实生活中的场景——因此您需要找到个让您尽可能接近现实的测试。询问开发人员他们推荐的负载测试。在 HubSpot，我们的许多开发人员使用Apache 的 JMeter，但这是个非常技术性的工具，对于不熟悉该概念的人来说并不理想。
在实际进行压力测试之前，请务必通知您的主机或提供商您要进行压力测试。否则，您的测试可能看起来像是 对您的提供商的 DDoS（分布式拒绝服务）攻击。许多提供商（包括 HubSpot）认为未经授权的负载测试违反了服务条款。
用户体验是他们如何看待您的公司的个关键方面，因此在网站上线之前测试您的网站将带来更多信心，即访问者不会立即对您的产品感到不满。
假设你已经做到了。按钮已按下，域指向新站点，您即将准备好告诉全世界...
但是请稍等秒钟，因为您的网站现在已经正式上线，您还有些事情需要检查。
以防万实施出现问题，您需要确保体验与您在上线前审查的内容致。
确保您的设计按预期在浏览器中呈现。
确保您的设计按您的预期在设备上呈现。
确保正确验证 CSS/HTML。
CSS 样式正确呈现。
Favicon 已就位并正确渲染。
跨网页的内部链接工作正常。
跨网页的外部链接工作正常，并在新选项卡中打开。
社交媒体共享图标工作正常。
提要工作正常（RSS、新闻、社交媒体）。
公司标志链接到主页。
404 重定向页面已就位（page-not-found.aspx）。
花些时间来测试和验证您网站上的所有不同功能。潜在客户生成表单、CRM 集成和任何其他技术都应该在您的网站上完美运行。
表单正在正确提交数据。
提交表单后显示感谢消息或页面。
表单数据通过电子邮件发送给收件人和/或存储在公司数据库中。
自动回复器工作正常（如果适用）。
您的 CRM、电子商务软件和/或营销平台等集成链接到您的网站并帮助您开展业务。如果存在可能导致数据丢失的潜在问题，您不想事后找出方法。
现在切都已就位并终确定，如果您遇到数据损坏或丢失，您希望拥有它的原始副本。
现在是检查备份策略实施情况的时候了。检查是否正在定期创建和存储网站的持续副本。
安装了 24/7 全天候监控脚本。
有更新插件的计划（如果适用）。
确保所有适用方都了解您组织的密码礼仪政策。
如果需要，购买 SSL 证书。购买和设置 SSL 证书多需要两周时间，因此请确保在发布之前拥有它。（SSL 证书将确保您的网站已加密，因此黑客无法拦截您的任何数据。这不仅会让您的网站访问者放心，而且还会提升您网站的 SEO，因为 SSL 现在是 Google 搜索排名的部分算法。）
确保您的网站符合任何适用的法律和法规。互联网法律可能很棘手，每个行业都有自己的套规则要遵循。因此，好咨询您的法律顾问以确保您没有遗漏任何内容——这篇文章不是法律指导。以下是您可能需要了解的些信息：
网页为残障用户提供可访问性 (WAI-ARIA)。
网页会通知网站是否使用 cookie（某些国家/地区需要）。
网站符合购买或借用代码、图像和字体的使用权。
网站访问者可以看到条款和隐私政策。
网站符合 PCI 标准（如果您要存储和处理信用卡）。
将爬网与之前的爬网进行比较，看看您是否发现任何非故意的不致。您还需要确保所有页面都具有正确的搜索引擎索引设置。
此外，您还需要检查格式的致性。有时，字体代码会不小心掉到页面中，因此您需要在您的网站上搜索任何这些奇怪的格式错误。确保您的所有格式都是致的，并且您的副本中没有奇怪的光点。
页面标题、元描述和 URL 都存在并且与原始技术 SEO 策略相匹配。
优化了网站页面的加载时间。
个动态XML网站地图已创建。
XML 站点地图已提交给搜索引擎。
页面 URL 始终反映站点信息架构。
301 重定向适用于所有旧 URL（将旧页面重定向到新页面）。
rel="nofollow" 标签位于适用的链接和页面上。
网站上的图像被正确压缩（这有助于加载时间）。
对于 RSS 提要中的任何内容，元数据都正确到位。
元数据适用于任何社交媒体共享内容。
所有元数据中的拼写和语法都是正确的。
Alt 标签已添加到每个图像。
确保您的网站设置为捕获网络数据和分析。这些有价值的信息将使您能够不断改进您的网站，因此您不想忘记这些东西。
您的网站分析代码和跟踪脚本已插入网站。
相关 IP 地址已从分析跟踪中排除。
漏斗和目标已在您的分析软件中正确创建（如果适用）。
Google 网站管理员和 Google Analytics 帐户已正确同步。
Google Ads 帐户已正确同步（如果适用）。
您启动的网站应该功能齐全、设计精美且定位合理。但它可能不会是您次使用时所希望和梦想的切——而且您当然不想花费数月的时间来设计个人们可能反应不佳的网站。如果您的客户不喜欢它怎么办？如果转化率暴跌怎么办？这可能会导致金钱和精力的损失。
相反，好发布个可靠的网站，然后在其上进行测试和构建——种称为增长驱动设计的网站创建方法。创建个文档，列出您无法为发布本身完成但希望在未来添加的所有内容，并在您发现有关用户如何与网站交互的更多信息时向其中添加功能和元素。这可以通过使用这些用户测试工具之来完成。
这（希望）不是个虚荣的项目；到目前为止，您所做的所有这些工作都是为了您的网站访问者、潜在客户和现有客户的利益。您的下步是向全世界介绍您的新网站设计。就是这样：
新产品的发布、新电影的发布以及——是的——新网站的发布都需要在实际发布之前进行营销。想想你在电影院看的后部电影。在您决定购买那些电影票和爆米花之前，您是否看过预告片？
网站发布的预告片只能帮助建立预期并让用户想知道新体验会是什么样子。旦你终打破新闻，这可以建立嗡嗡声和兴趣。
决定您要在哪些渠道上宣传新闻、您将如何发布公告以及宣传将持续多长时间。
在制作消息传递时，请记住关注新功能以及它们如何使您的受众受益。
对于不参与您品牌的用户来说，新网站的发布似乎没什么大不了的。那么，你的目标就是让它成为体。为访问该网站的批用户提供家优惠。或者，创建个竞赛，以促进与网站的新功能的互动。无论您选择什么，请确保让它变得有趣和有趣。
您可能希望让现有的潜在客户和客户了解新设计，尤其是当他们下次访问时会引起任何混淆时。您可以出于礼貌而爆料，但也可以偷偷摸摸地强调您所提供的价值。
您还可以提醒所有利益相关者重新设计，并要求他们传播新网站的信息。
仅仅因为您在社交媒体上发布过次关于您的新网站的信息，并不意味着您的观众会放弃切来成群结队地访问该网站。让您的发布成为件大事，并将新功能放在位，以便多次提示您的受众进行检查。
（旦您的网站启动，请记住在完成后将您的 XML 站点地图重新提交给所有主要搜索引擎。）
启动个新网站可能是项乏味的任务，但您可以通过使用这个全面的网站启动清单来减轻些压力。
如果您刚刚开始使用您的个网站，这里有些工具可以帮助您简化流程
CMS：如上所述，CMS 可以帮助您设计网站、优化和发布内容，并在启动后跟踪分析。如果您想测试些 CMS 选项，请先查看我们的 14 天免费 CMS 试用版。
博客指南：如果您有兴趣使用您的网站发布可以帮助您提高品牌知名度的博客，那么开始集思广益的主题会很有帮助。这是个很好的指南，可以通过我们团队的提示成为名更好的博主。
登陆页面模板：登陆页面是突出您的品牌提供的产品或资源的好方法。重要的是要知道哪些元素会导致会转换的着陆页。这是带有示例的指南。此外，当使用像 HubSpot 这样的 CMS时，您可以从预先设计的模板创建登录页面。
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